Todos conocemos las mayores marcas de los diferentes tipos de mercados, pero en realidad no sabemos cómo de grandes o importantes son en nuestro país o en el mundo entero, así que siempre es muy útil que alguien se dedique a ordenarlas de alguna manera para que sea más sencillo saber ubicarlas.
Una consultora de marcas de Estados Unidos, de nombre Interbrand, ha conseguido ser la referencia donde todos podemos mirar para saber que marca es más valiosa mirando ciertos criterios basados en datos validados. El top 100 está plagado de marcas que todos conocemos, ¿pero cómo se hace esta lista?
Interbrand lleva examinando desde 1999 infinidad de datos en tres categorías diferentes para organizar su clasificación general. Estas categorías son: rendimiento financiero de los productos o servicios de la marca, papel de la marca en el proceso de decisión de compra, y fortaleza de la marca con respecto a la obtención de futuros beneficios empresariales. Para los mortales, suena complicado entender como se clasifica a las diferentes empresas, pero lo que nos interesa de verdad es entender que marcas automotrices están en la lista, y cuales no lo están.
Empezaremos hablando de las marcas no relacionadas con la automoción, para saber con quienes comparamos a los fabricantes de vehículos. Es probable que el top 5 no os sorprenda mucho, así que vamos con ello. En el top del ranking global de empresas tenemos a Apple. El el segundo escalón del podium se encuentra Microsoft, y en el tercer lugar del cajón está Amazon. Seguro que os empieza a cuadrar la lista. Las 3 gigantes son americanas, y si miramos al cuarto y quinto lugar, el tema no difiere mucho. Cuarta posición para Google, y quinta para Samsung, que es la primera marca no "yankee" del top 5.
Si miramos diferentes categorías, seguro que no os sorprende si os digo que, por ejemplo, Coca-Cola lidera la categoría de bebidas por delante de Pepsi, Nescafé y Redbull. Si aplicamos el filtro de servicios financieros, lidera J.P. Morgan por delante de American Express, Visa y MasterCard, entre otros. En Logística, UPS gana sobre FedEx y DHL. Si nos vamos a la categoría de entretenimiento, Disney sale ganando sobre otras como Instagram, Facebook, Youtube o Netflix. En franquicias de restaurantes, es McDonald's quien gana sobre Starbucks y KFC. Nike le gana la batalla a Adidas en empresas de material deportivo. Y ya dejamos de mirar a otros y nos centramos en el mundo del automóvil.
Hay un total de 15 marcas en el top 100 de la lista. Si lo pensamos en profundidad, tiene sentido, ya que la industria automotriz "mueve la economía" siendo un gran motor productivo. Gran parte de las nuevas tecnologías se desarrollan con y para los fabricantes de automóviles, y más tarde pasan a ser utilizadas por otras industrias. La pena es que de estas 15 marcas del top 100, ninguna está entre las 5 primeras, donde las gigantes americanas no dejan hueco para nadie más.
La mejor marca automotriz es la japonesa Toyota, ¿sorprende? Pues no mucho la verdad, ya sabemos que Toyota lleva muchos años o siendo la marca que más automóviles vende en el mundo, o una de las que más dependiendo de la época. Eso sin duda es una señal clara de que el valor de la empresa tiene que ser alto. Algunos pensarán que quizás Toyota no debería se la primera de los fabricantes, pero los datos y el criterio de la lista los coloca "en la pole". Eso sí, lo que comentábamos antes, Toyoya es la sexta empresa más valiosa del mundo. Eso suena maravilloso, pero lo cierto es que vale 8 veces menos que Apple, la más valiosa del mundo. La realidad es que está a años luz de la empresa tecnológica americana, pero puede presumir de ser la empresa de su segmento que más vale.
Le sigue de cerca Mercedes-Benz, es la número 8 global, y la segunda del mundo del automóvil, aunque los alemanes presumen de ser la primera marca automotriz premium. Bien aprovechado ese octavo puesto para "vender" que son más valiosos que otros contra los que siempre se comparan. Otra que ya es una gran realidad es Tesla, número 12 mundial y tercer productor de automóviles. Los americanos de Elon Musk pueden también presumir de ser la número 1 en su categoría si cuentan que sólo fabrican vehículos 100 % eléctricos. Como siempre, hay que buscar lo que te diferencia de tus rivales para vender que eres el mejor. Cuando eso no interesa, pues que nos agrupen en otras categorías, ya sabéis.
Una vez conocido el top 3 de automoción mundial, podemos hablar del resto de marcas que sí están en el top 100 de empresas más valiosas del mundo. Hagan sus apuestas, porque sólo vamos a mencionar otras 12 que no son Toyota, Mercedes-Benz y Tesla, y el resto de fabricantes se quedan fuera no pertener a la élite del top 100 global o del top 15 del mundo automotriz. Marcamos la posición total del ranking entre paréntesis para recordar su posición en el top 100.
BMW es cuarta (13), por delante de Honda (26), Hyundai (35), Audi (46), Volkswagen (48), Ford (50) y Porsche (53) para cerrar los 10 primeros. Del puesto 11 al 15 tenemos a Nissan (61), Ferrari (75), KIA (87), Land Rover (98) y Mini (99). ¿Os llama la atención alguna ausencia? Pues si le damos una buena pensada, no aparecen marcas de lujo como Aston Martin, McLaren, Lamborghini o Rolls-Royce, y otras especializadas en producción en serie como Tata, Renault, Skoda, Peugeot o Chevrolet, por ejemplo. Se nos escapa la forma de hacer los cálculos, pero tenemos que asumir que estarán bien hechos. Quizás alguna de las que falta esté cerca del top 100 y pueda colarse en la clasificación en los próximos años. Lo veremos, mientras tanto nos guiaremos por estas posiciones.
Adrián Osés, Locos del Motor
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